Tendencias navideñas 2025: materiales sostenibles, creatividad en góndola y estrategias para destacar en un mercado desafiante

En un año marcado por menor intensidad en los volúmenes de producción, las empresas Colorpack, Procolor, Iconosur y Drop observan una Navidad donde dominan las terminaciones premium, el packaging como pieza protagonista y un fuerte impulso hacia soluciones responsables y certificados. Innovación, diferenciación y cautivar al consumidor siguen siendo los pilares del periodo más estratégico del retail.

Colorpack: sostenibilidad, acabados premium y estructuras innovadoras marcan la temporada navideña 2025

Para Matías León, director comercial de Colorpack, la temporada de fin de año está definida por dos fuerzas complementarias: la búsqueda de mayor sostenibilidad en los materiales y el interés por terminaciones de alto impacto que permitan a las marcas diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.

“Vemos una demanda creciente por materiales más sostenibles, especialmente biodegradables y con certificaciones”, explica León. A esa tendencia se suma el interés por desarrollos innovadores tanto en formas como en materialidades, impulsados por marcas que buscan elevar su propuesta visual y su impacto en góndola.

Los acabados especiales continúan siendo protagonistas en categorías como vinos y licores, chocolates, joyería y productos premium. “Los clientes están pidiendo folias, drip off, barniz serigráfico, laminados y cuños para entregar una experiencia única”, detalla. En términos cromáticos, la identidad corporativa y las campañas estacionales —como Navidad— definen las paletas más habituales, con tonos festivos y composiciones diseñadas para destacar.

El segmento de regalos corporativos también mantiene dinamismo: tirajes menores, pero con un nivel de exigencia mucho mayor en estructura, diseño y terminaciones. Cajas más elaboradas, enfoque premium y materiales con presencia marcan la pauta en un mercado donde el envase es parte esencial del mensaje.

Un 2025 más dinámico: transición hacia materiales responsables e innovación visible

Comparado con el año anterior, León observa un cambio nítido: “Este año ha sido más dinámico”. La transformación más evidente es la eliminación progresiva del plástico en packaging, reemplazado por alternativas sostenibles que no sacrifican calidad ni impacto visual.

“Hemos visto una sustitución importante del laminado tradicional por tecnologías como drip off, para lograr efectos atractivos sin recurrir a laminados”, señala. La tendencia responde tanto a las metas corporativas de sostenibilidad como a una mayor conciencia ambiental del consumidor.

La demanda por papeles certificados, materiales biodegradables y estructuras innovadoras también ha crecido con fuerza, generando un escenario en el que la forma, el material y el acabado adquieren un rol estratégico en la experiencia del producto.

Un mercado que evoluciona hacia propuestas más responsables y sofisticadas

La Navidad sigue siendo una vitrina privilegiada para las marcas que buscan expresar valor, creatividad y propósito. En este contexto, Colorpack ha visto consolidarse un perfil de cliente que no solo exige estética, sino también coherencia ambiental y soluciones diferenciadoras.

Aunque el volumen general pueda fluctuar en la industria, León subraya que esta temporada confirma un giro: la sofisticación del packaging ahora convive con la responsabilidad medioambiental, y ambas variables se han vuelto esenciales para competir y construir marca en un año donde la innovación se volvió un requisito más que una opción.

Procolor: soluciones eficientes versátiles y de alto impacto para una Navidad más creativa e innovadora

Procolor se ha consolidado como un proveedor clave en impresión digital de pequeño y mediano volumen, ofreciendo soluciones transversales para marcas que requieren agilidad, precisión y una amplia gama de terminaciones. 

Su portafolio abarca desde material corporativo, papelería, folletería y materiales POP, hasta productos de mayor especialización como packaging de lujo y promocional, piezas para influencers y etiquetas con terminaciones premium, incluyendo laca y foil digital con tecnología Scodix.

“Hacemos prácticamente todo lo que se pueda producir en papel y cartulina”, comenta Juliana Reinoso, gerente comercial de la compañía.

La temporada navideña: más color, más terminaciones y mucho packaging

Durante el periodo navideño, Procolor observa un aumento significativo en la demanda de material promocional para punto de venta, especialmente piezas que destaquen visualmente y permitan activar campañas de forma rápida.

Entre los productos más solicitados destacan:

• Gráficas colgantes y hangtags para apoyo en el punto de venta; parantes, vibrines, flejeras, stickers, hangtags, entre otros.

• Etiquetas y tags para campañas de liquidación post Navidad.

• Packaging pequeño y especializado para panaderías, chocolaterías y marcas relacionadas al rubro del vino, laboratorios cosméticos y laboratorios médicos que lanzan ediciones limitadas.

• Un sinfín de materiales gráficos con alto valor agregado, utilizando lacas, folias  o combinaciones de tinta blanca sobre papeles oscuros, como también un mix entre ellos, creando un gran atractivo para las marcas.

• Etiquetas de bajo volumen para productos del rubro alimenticio, del vino, dermatológico u otros,  ideales para marcas que requieren tirajes por demanda o tirajes más pequeños o medianos que las imprentas tradicionales no pueden cubrir.

“En esta época los clientes activan mucho lo promocional. Buscan piezas llamativas, innovadoras, versátiles y con muchísimo valor agregado”, explica Reinoso.

Un 2025 más activo: mayor variedad y más inversión en diseño innovador 

Comparado con el año anterior, la empresa observa un dinamismo mayor. “El año pasado el mercado estaba más retraído; ahora los clientes están haciendo más cosas, más variedad y con un punto a favor para nosotros, que es en baja demanda”, señala.

Procolor ha visto un aumento en la demanda de diseños con muchos colores, llamativos y que se complementen con terminaciones premium como lacas y folias digitales y cortes especiales.

“Están diseñando o desarrollando diseños gráficos más llamativos, mejor trabajados que con nuestras terminaciones realmente destacan mejor en el punto de venta, el cliente distingue mejor la marca””, agrega.

El valor Procolor: compromiso, rapidez, cumplimiento y cercanía

Más allá de la calidad y la tecnología, Procolor ha desarrollado una propuesta de valor especialmente distintiva en esta época del año: cumplimiento urgente y flexibilidad total.

“Las marcas que trabajan con Procolor lo hacen por que obtienen compromiso, rapidez y entrega, el precio hoy en día no es algo preponderante para trabajar con nosotros. Si el cliente necesita algo para mañana, mañana lo tendrá”, afirma Reinoso. Para las marcas en plena activación navideña, el compromiso de cumplir se vuelve clave”.

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Iconosur: packaging especial y cajas duras que mantienen el protagonismo en una Navidad con menor demanda

Para Francisco Raveau, gerente general y dueño de Iconosur, esta temporada navideña ha estado marcada por un foco claro: cajas duras y packaging especial para regalos corporativos. Si bien cada año surgen variaciones, el packaging de alta calidad ―especialmente aquel que convierte el envase en parte del regalo― continúa siendo el principal requerimiento de sus clientes.

“Lo que más hemos desarrollado este año son cajas duras para regalos corporativos”, explica Raveau. A esto se suman proyectos especiales que han captado la atención del mercado, como una caja para polera y un Memorice de 31 Minutos, además de packaging temático para marcas de consumo masivo. “También desarrollamos una funda navideña para Toblerone, para vestir el chocolate en esta temporada”, detalla.

Aunque el portafolio mantiene dinamismo, la esencia de la demanda sigue concentrándose en soluciones premium que agregan valor al producto contenido, transformando el packaging en un elemento distintivo y altamente deseable para el consumidor final.

Tendencias 2025: el valor está en el diseño, más que en la estructura

A diferencia de lo que ocurre en vitrinas o material POP, en el packaging rígido la innovación no se centra en el formato, sino en la propuesta creativa.

“Las cajas ya están muy desarrolladas; no hay mucho más que inventar en términos estructurales. La diferenciación hoy está en el diseño y en cómo se presenta el producto dentro”, comenta Raveau.

El auge del packaging que funciona como “regalo en sí mismo” —con ilustraciones, aplicaciones especiales o intervenciones gráficas que elevan la experiencia— sigue marcando el comportamiento de esta temporada. Las marcas apuestan a destacarse por la estética del envase, por su valor emocional y por la capacidad de convertirse en un objeto que se guarda o se reutiliza.

Una Navidad atípica y con señales claras de contracción

A pesar del interés por productos de alto valor agregado, Raveau reconoce que la Navidad 2025 ha mostrado un ritmo distinto al de años anteriores.

“La demanda ha estado más lenta que el año pasado”, afirma. El fenómeno, según observa, no se debe a cambios en tendencias, sino a un ajuste general en el comportamiento del retail. “Muchos clientes están ocupando packaging del año pasado porque les quedó stock; es un reflejo de la contracción de consumo”.

Dado que la producción navideña se concentra entre septiembre y octubre, los pedidos tardíos son cada vez menos frecuentes, lo que refuerza la sensación de un periodo más moderado.

Aun así, la relevancia estratégica del periodo se mantiene: aunque el volumen fluctúe, el packaging navideño continúa siendo un punto clave para marcas que buscan conectar emocionalmente con sus consumidores y cerrar el año con una propuesta de valor diferenciada.

Drop: vitrinas llamativas y promociones de alto impacto para una Navidad que busca destacar

Para José Miguel Correa, gerente general de Drop, esta temporada navideña vuelve a concentrar la demanda en tres áreas clave: vitrinas, interior de tienda y material POP.  Si bien cada año se observan variaciones, la lógica del retail navideño se mantiene: captar la atención del cliente desde afuera y acompañarlo hasta el momento en que toma el producto.

“Lo más solicitado es lo que tiene que ver con afuera de tienda: vitrinas decoradas o promocionales que generen ambiente navideño”, explica Correa. Esa tendencia incluye desde árboles de Navidad fabricados en foam hasta elementos volumétricos que buscan crear una atmósfera envolvente y fotogénica.

En paralelo, el material POP cobra fuerza en supermercados, tiendas por departamento y retail especializado. “En góndola hay mucha promoción de último minuto: descuentos navideños, lanzamientos especiales, productos de temporada. Es la comunicación directa con el cliente a centímetros del producto”, detalla.

A diferencia del branding —más permanente y estructural— la Navidad es un periodo dominado por el impulso promocional y la rapidez en implementación.

Tendencias 2025: más color, más tamaño y más intención de destacar

Aunque las solicitudes son similares a las del año anterior, Drop ha observado un patrón claro: la necesidad de destacar por sobre el entorno.

“Hay una batalla por sobresalir; las marcas están apostando por colores más jugados y formatos más grandes”, comenta Correa. El elevado nivel de competencia visual obliga a que cada pieza navideña no solo comunique el mensaje, sino que además lo haga con una presencia contundente en el espacio.

Las vitrinas se transforman así en verdaderas instalaciones, donde el tamaño y el uso de materiales llamativos funcionan como herramientas para captar la atención del transeúnte y atraer tráfico a la tienda.

Una Navidad menos intensa, pero aún decisiva para la industria

A pesar de la creatividad y de la demanda en ciertos formatos, Correa reconoce que la Navidad 2025 ha sido “menos intensa” en comparación con la del año pasado, especialmente en volumen de impresión.

Sin embargo, aclara que el periodo sigue siendo vital para todo el sector: “Navidad sigue siendo el hito más importante para la comunicación visual. Es uno de los meses más relevantes del año para la industria impresa. Y nos desafía a seguir desarrollando nuevos productos e innovaciones que permitan a nuestros clientes conectar de su audiencia y que sus marcas no pasen desapercibidas.”

Así, aunque el volumen pueda fluctuar, la relevancia estratégica permanece intacta.