Make a Mark reunió en Chile creatividad, tecnología y colaboración para impulsar el packaging premium

El evento, organizado por Avery Dennison, KURZ y Estal, convocó a diseñadores, marcas, imprentas y actores de la industria para mostrar cómo el diseño, los materiales y las tecnologías de terminación pueden transformar el packaging en una experiencia de alto valor.

Make a Mark regresó a Chile como una instancia de inspiración, intercambio y conexión para el ecosistema del packaging premium. El encuentro, realizado en Santiago, reunió a diseñadores de Chile, Argentina y otros mercados, junto a empresas proveedoras de materiales, tecnologías y soluciones para etiquetas, botellas y cierres.

La iniciativa, que nació hace cuatro años durante la pandemia impulsada por Avery Dennison, KURZ y Estal, ha evolucionado hasta consolidarse como una comunidad internacional de creatividad aplicada al packaging. En esta edición, además, se sumó Tappi como colaborador del proyecto.

Un espacio para crear sin restricciones

Para Dalton Guastapaglia, gerente general de KURZ Chile, Make a Mark representó una instancia única para conectar creatividad, materiales y desarrollo técnico.

“Hoy recibimos en este espacio una unión de los mejores diseñadores de Chile y Argentina. Make a Mark es una comunidad que cada año crece y elige a los mejores diseñadores de distintos países. En esta edición participaron 12 países, y en Chile fue seleccionado Luis Piano”, señaló.

El ejecutivo destacó que el valor del proyecto está en entregar a los diseñadores la posibilidad de desarrollar propuestas sin las limitaciones habituales del mercado.

“Make a Mark permite que el diseñador reciba disponibilidad de materiales, materias primas, apoyo de las empresas e imprentas, y pueda crear con libertad. En el mundo real, el costo, el precio y la disponibilidad técnica muchas veces son una barrera. Aquí se entrega todo para que puedan innovar”, agregó.

Desde su mirada, este tipo de iniciativas cumple también un rol formativo e inspirador para nuevas generaciones de diseñadores.

“En Chile hay diseñadores en un nivel muy alto, como Luis Piano, Ximena Ureta o María Jesús Vial, pero también existe un espacio para inspirar a quienes están estudiando o iniciándose. Ver estos procesos creativos y conocer cómo se desarrollaron los proyectos suma mucho para la industria”, sostuvo.

Creatividad, innovación y nuevas herramientas

Desde Avery Dennison, Eduardo Espinoza, Business Unit Manager Argentina & Chile, destacó que esta fue la tercera edición de Make a Mark realizada en Chile, consolidándose como una tradición para la compañía y sus partners.

“Make a Mark es un espacio donde se da rienda suelta a la imaginación y a la creatividad. Elegimos diseñadores de Chile o Argentina para que puedan crear un producto desde cero, entregándoles materiales y soporte para que desarrollen propuestas innovadoras, sin pensar en presupuesto”, explicó.

Espinoza subrayó que esta libertad permite explorar materiales, soluciones y enfoques que muchas veces no se consideran en proyectos comerciales tradicionales.

“Normalmente, cuando alguien diseña un packaging o una etiqueta, siempre está asociado a un costo. En este caso, se pueden dar a conocer materiales que no se conocen, pensar fuera de la caja y crear sin esa restricción”, comentó.

Sobre el desarrollo del evento, valoró especialmente la profundidad de las presentaciones y el compromiso de los diseñadores seleccionados.

“Cada historia fue particular. Los diseñadores lograron resumir en 30 minutos procesos que muchas veces tomaron más de seis meses o cerca de un año. Algo que se repitió fue el orgullo de haber sido elegidos y también el compromiso de responder a los sponsors que invertimos tiempo y recursos para hacer esto posible”, señaló.

Además, destacó la presencia de diseñadores internacionales y el intercambio generado entre distintos actores del ecosistema.

“Se produjo un intercambio cultural y de experiencias entre diseñadores, imprentas y empresas. Creo que es una experiencia que le hace muy bien a nuestra industria”, afirmó.

El proceso creativo como eje del proyecto

Anna Juliá, Marketing Manager de Estal, explicó que Make a Mark es un proyecto en el que la compañía cree profundamente, ya que busca visibilizar el valor del diseñador y potenciar la creatividad sin límites.

“Make a Mark es un proyecto fundado por KURZ, Avery Dennison y Estal. Siempre hemos creído mucho en esta iniciativa porque pone en valor al diseñador y promueve la libre creatividad, permitiendo crear sin límites”, señaló.

La ejecutiva destacó que uno de los aspectos más relevantes del evento fue escuchar directamente a los diseñadores explicar cómo llegaron a sus propuestas finales.

“Ahí está la magia de Make a Mark: entender cómo pensaron, cómo avanzaron y cómo llegaron a crear cada proyecto. Nosotros les decimos: crea lo que quieras, que nosotros lo vamos a hacer. Ver todo ese proceso creativo es una de las mayores riquezas del proyecto”, comentó.

Juliá también explicó que la selección de diseñadores se realiza de manera conjunta entre las empresas organizadoras, buscando diversidad geográfica, de perfiles y de mercados.

“Intentamos que exista una representación lo más amplia posible, tanto a nivel mundial como por sectores. Hemos considerado proyectos vinculados a vinos, destilería, gourmet, home beauty y otras áreas, siempre buscando distintos enfoques dentro del diseño y el packaging”, agregó.

Proyección regional y comunidad

Desde Estal México, Vianey Esquivel, jefa de desarrollo de negocio, destacó la importancia de fortalecer la presencia de Make a Mark en América Latina y de generar oportunidades de innovación para la industria.

“Para Estal es muy importante participar y promover este tipo de eventos, porque permiten generar oportunidades de innovación y posicionar no solo el mercado europeo, sino también el mercado latino, mostrando toda la creatividad que existe en la región”, afirmó.

La ejecutiva enfatizó que el aporte de la compañía está en poner a disposición su experiencia técnica y sus soluciones en vidrio para ayudar a materializar ideas creativas.

“Como industria y como líderes de innovación en vidrio, podemos apoyar a los diseñadores a través de nuestras botellas y conocimiento técnico, para llevar sus ideas a un punto donde puedan convertirse en proyectos reales”, señaló.

También destacó el valor del evento como espacio de relacionamiento entre diseñadores, clientes y proveedores.

“Estos encuentros generan relaciones muy interesantes, donde los clientes pueden conocer lo que somos capaces de hacer en conjunto cuando tenemos las herramientas adecuadas”, agregó.

Sobre la proyección de Make a Mark, señaló que el objetivo es seguir ampliando su alcance.

“Esperamos que Make a Mark se difunda cada vez más y se transforme en una comunidad aún más grande, llena de innovación, diseñadores y conocimiento”, afirmó.

Tapi se suma al ecosistema de Make a Mark

La edición 2026 también marcó la incorporación de Tapi como parte del proyecto. En Chile, la marca es representada por Comercial HST, empresa liderada comercialmente por Rodrigo Selvat.

“Tapi es una de nuestras representaciones y es la empresa número uno de tapones del mundo, con más de 1.600 millones de tapones. En Chile la representamos hace más de 10 años y trabajamos con clientes como CCU, Capel y Concha y Toro”, explicó Selvat.

El ejecutivo comentó que esta fue la primera participación de la marca en Make a Mark y valoró positivamente la experiencia.

“Había visto el evento desde afuera y conocía a varios diseñadores, por lo que me resultaba familiar. Me gustó mucho la experiencia y estamos felices de haber participado”, señaló.

Para Selvat, este tipo de encuentros permite acercar la marca a diseñadores, viñas y clientes que muchas veces utilizan sus productos sin conocer directamente al proveedor.

“Make a Mark convoca a diseñadores que a veces no saben cómo llegar a uno. Me encontré con algunos que no nos conocían directamente, pero sí ocupaban nuestros productos. También vinieron viñas que compraban el producto y pudieron conocer nuevas alternativas. Fue un muy buen match”, concluyó.

Packaging como experiencia de valor

Con esta nueva edición en Chile, Make a Mark reafirmó su rol como una plataforma de colaboración entre creatividad, diseño, tecnología e industria. A través de proyectos desarrollados con libertad creativa y soporte técnico de empresas líderes, el encuentro mostró cómo el packaging premium puede convertirse en una herramienta estratégica para construir marca, diferenciar productos y generar experiencias memorables para los consumidores.