La industria gráfica detrás de los grandes eventos de Chile

Detrás de los grandes eventos deportivos, ferias internacionales y congresos que se realizan en el país existe una industria gráfica capaz de producir, implementar y sostener complejos proyectos de comunicación visual. Inser, Fénixprint y Microgeo —empresas socias de Asimpres— representan distintas áreas de este ecosistema: desde la producción e instalación de gráfica en estadios, hasta la creación de experiencias de marca en ferias y la tecnología que hace posible la impresión de gran formato.

Los eventos masivos requieren mucho más que diseño y creatividad. La señalética, los stands, las gigantografías, los revestimientos de estadios y los espacios de prensa dependen de una cadena productiva altamente especializada que combina equipamiento, materiales, logística y talento humano. En ese contexto, el sector de impresión de gran formatose ha consolidado como un área clave dentro de la industria gráfica chilena.

Inser: logística, precisión y experiencia en eventos de escala internacional

Con más de 65 años de trayectoria, Inser Impresores ha construido una sólida reputación en el mundo del gran formato. La empresa comenzó como un taller de serigrafía publicitaria y, con el paso del tiempo, incorporó tecnologías de impresión digital UV, impresión textil y servicios de implementación y logística, consolidándose como un proveedor integral para distintos sectores.

Esa evolución tecnológica fue clave para dar el salto hacia los eventos masivos, un área que exige capacidad productiva, coordinación logística y altos estándares de calidad.

Uno de los proyectos que marcó un antes y un después para la empresa fue su participación en la Copa América Chile 2015, donde se encargaron de imprimir e instalar gran parte de la gráfica del evento en los estadios del país.

“Era básicamente vestir nueve estadios a nivel nacional. Estamos hablando de miles de gráficas, de distintos tamaños, desde piezas gigantes para los estadios hasta pequeños stickers para vehículos que ingresaban a las sedes”, recuerda Andrés Santander, gerente general de Inser.

El proyecto implicó producir cerca de 20.000 metros cuadrados de material gráfico y coordinar su instalación en distintas ciudades, desde Antofagasta hasta Temuco, en un trabajo que se extendió durante meses y que involucró a equipos internacionales vinculados a la organización del torneo.

“Tenías muy poco margen de error. Si mandabas un camión a Antofagasta con las gráficas y faltaba una pieza, no era tan simple resolverlo”, explica Santander.

Tras esa experiencia, Inser consolidó una relación de largo plazo con las productoras internacionales que organizan eventos deportivos, participando posteriormente en iniciativas como el Mundial Sub-17 de fútbol en Chile y, más recientemente, en los Juegos Panamericanos Santiago 2023.

En estos proyectos, los materiales y especificaciones técnicas cumplen un rol fundamental. Entre los más utilizados destacan la Tela PVC para perímetros de cancha, que debe ser mate y con reverso negro para evitar transparencias en televisión, y la tela mesh, perforada para resistir el viento en cierres perimetrales.

A estos elementos se suman autoadhesivos, textiles, gráfica interior para zonas VIP, camarines y salas de prensa, además de múltiples aplicaciones específicas para cada sede.

Más allá del volumen de producción, uno de los factores que más valoran los organizadores internacionales es la capacidad de las empresas locales para adaptarse a condiciones cambiantes.

“Muchas veces revisamos los archivos que nos envían y detectamos cosas que no hacen sentido. No nos limitamos a imprimir: también ayudamos a evitar errores o proponemos soluciones más eficientes”, señala el ejecutivo.

Para Inser, este tipo de proyectos representa un desafío permanente que pone a prueba la capacidad operativa de la empresa.

“Uno cree que es bueno en el trabajo diario, pero cuando llegan estos eventos te preguntas si realmente estás preparado. Y eso es positivo, porque te obliga a mejorar”, afirma Santander.

FENIXPRINT: cuando la gráfica se convierte en experiencia de marca

Si en los eventos deportivos el desafío es vestir estadios y recintos completos, en ferias y congresos el objetivo es otro: crear experiencias de marca capaces de destacar en entornos altamente competitivos. Ese es el ámbito en el que FENIXPRINT ha consolidado su propuesta, integrando comunicación visual y producción gráfica para eventos, ferias y espacios de exhibición.

“DISEC nació en 2004 como una empresa dedicada al desarrollo de proyectos de comunicación y experiencia de marca. Con el tiempo, incorporamos FENIXPRINT como área de comunicación visual y producción gráfica, lo que nos permitió ofrecer una propuesta mucho más integral”, explica Ingrid Lizana, directora comercial de la compañía.

Actualmente, la empresa participa en el diseño, producción e implementación de stands y espacios gráficos para ferias internacionales, congresos y eventos corporativos, donde la comunicación visual cumple un rol central.

FENIXPRINT desarrolla soluciones de comunicación visual para distintos soportes, desde material POP y piezas de gran formato hasta gráficas diseñadas para integrarse a stands y espacios de exhibición, potenciando la visibilidad de marca y la experiencia del público.

Para Lizana, la gráfica es mucho más que un elemento decorativo dentro de un stand. “La impresión es solo una parte del conjunto de la experiencia que se va a vivir en el evento, pero es la parte que comunica y la que interactúa con las personas y el espacio”, señala.

A diferencia de otros productos gráficos de impresión masiva, en los proyectos para eventos cada pieza se trabaja de forma individual, en función del espacio donde será instalada, la estructura que la contiene y la experiencia visual que se busca generar. 

“Cada pieza se revisa minuciosamente. No se trata de un folleto que puede distribuirse sin mayores ajustes, sino de una gráfica pensada para un lugar específico. Hay que evaluar alturas, posiciones y cómo dialogará visualmente con el stand y con el entorno”, señala Lizana.

Por esa razón, el proceso comienza mucho antes de la impresión. El equipo desarrolla planos específicos para cada proyecto, que integran tanto la estructura del stand como las piezas gráficas que lo componen.

El trabajo se articula entre distintas áreas: diseño, preprensa, impresión e instalación, lo que exige una coordinación precisa y  un lenguaje común entre todos los equipos involucrados.

“La persona que instala no es la misma que revisa en preprensa o imprime. Por eso es clave que todo el proyecto esté bien documentado y que la información sea clara para cada etapa”, agrega.

Entre los proyectos recientes de la empresa destacan stands para ferias y congresos internacionales, como el desarrollado para Johnson & Johnson en  IFSO 2025 además de participaciones en eventos como Expomin, Edifica, Exponor y AquaSur y congresos.

En estos espacios, la competencia por captar la atención del público es intensa. “Todos compiten por lograr mayor visibilidad de marca. Muchas veces la gráfica es lo que marca la diferencia dentro del evento”, afirma.

Para responder a estas exigencias, la empresa ha invertido en nuevas tecnologías de producción, como equipos de impresión cama plana sobre rígidos, plotters de gran formato y sistemas de corte láser para trabajar materiales como acrílico.

Estas herramientas permiten desarrollar elementos gráficos más complejos, desde gigantografías hasta exhibidores y estructuras complementarias para stands.

Uno de los desafíos permanentes de este sector es el tiempo. “Los plazos son siempre muy ajustados. Muchas veces hay que producir e instalar varios stands en paralelo y reaccionar rápidamente ante cambios o mejoras que surgen durante el proceso”, explica Lizana.

A esto se suma una creciente preocupación por la sustentabilidad, lo que ha impulsado el uso de estructuras reutilizables y gráficas intercambiables, capaces de  adaptarse a distintos eventos o espacios comerciales.

Microgeo Gráfica lidera avances tecnológicos en impresión de gran formato

La impresión de gran formato es hoy una pieza clave en los grandes eventos y ferias, lo que se ha desarrollado gracias a la evolución tecnológica de los equipos que han ido saliendo al mercado. En Chile, una de las empresas que ha acompañado ese proceso es Microgeo Gráfica.

La compañía nació en los años ochenta con foco en la industria ingenieril, comercializando plotters de planos técnicos, expandiéndose posteriormente a la impresión en color.

“Esos equipos eran originalmente blanco y negro. A medida que empezaron a incorporar color, aparecieron nuevos interesados que querían imprimir diseño y piezas gráficas de gran formato”, explican desde la empresa.

Con el tiempo, Microgeo (actualmente Microgeo Gráfica), evolucionó desde la venta de equipos para ingeniería hacia la representación de tecnologías de impresión para la industria gráfica, estableciendo alianzas con fabricantes internacionales como HP, Roland y Brother.

Hoy la empresa ofrece equipamiento que abarca desde pequeños sistemas de impresión hasta soluciones industriales para producción de gran formato, incluyendo tecnologías látex, personalización de textiles y sistemas de corte digital.

Existe una amplia variedad de industrias que trabajan con estas soluciones, dentro de las cuales podemos encontrar productoras de eventos, publicidad para retail, señaléticas, decoradores, wrapeo de autos, entre otras.

Por otra parte, la compañía es ampliamente reconocida por la calidad de su soporte técnico, respaldado por un staff certificado por las marcas que comercializan. “Cuando una máquina se detiene, el negocio completo del cliente se detiene también. Por eso el soporte técnico tiene que ser rápido y eficiente”, explican.

La empresa cuenta con un equipo de 25 especialistas dedicados al servicio técnico, además de una bodega de repuestos y un área enfocada en capacitación y optimización de procesos productivos.

El acompañamiento abarca desde mantenimiento y reparación, hasta perfilamiento de color, calibración de equipos y capacitación de operadores, aspectos fundamentales para asegurar resultados consistentes en este tipo de proyectos.

Además, la compañía complementa su oferta con insumos y materiales de impresión, como vinilos, telas, PVC y sustratos especializados: “Hoy existe equipamiento capaz de imprimir prácticamente cualquier elemento gráfico que se necesita en un evento”, destacan.

Para Microgeo Gráfica, este desarrollo tecnológico ha sido clave para que sus clientes puedan participar en proyectos de gran escala y competir con estándares internacionales.

Una industria preparada para grandes desafíos

La experiencia de Inser, Fénixprint y Microgeo refleja cómo la industria gráfica chilena ha desarrollado capacidades técnicas, productivas y tecnológicas que le permiten participar en eventos de escala internacional.

Desde la producción de miles de metros cuadrados de gráfica para estadios hasta la creación de experiencias visuales en congresos y ferias, el gran formato se ha consolidado como un segmento estratégico para el sector.

Más allá de la visibilidad que generan estos eventos, el verdadero impacto está en el aprendizaje y la innovación que dejan en las empresas.

Cada proyecto exige mejorar procesos, adoptar nuevas tecnologías y fortalecer la coordinación entre distintos actores de la cadena productiva.

En ese camino, el gran formato no solo viste los eventos más importantes del país: también demuestra la capacidad de la industria gráfica chilena para responder a desafíos cada vez más complejos.